一個(gè)設(shè)計(jì)精美的網(wǎng)站，如果缺乏精準(zhǔn)的訪問(wèn)者，再漂亮也無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值。因此，搭建網(wǎng)站的第一步應(yīng)該圍繞“如何讓目標(biāo)客戶找到我們”展開(kāi)規(guī)劃。通過(guò)明確定位和配置技術(shù)，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　清晰地描繪目標(biāo)客戶畫(huà)像和鎖定流量來(lái)源是關(guān)鍵所在。企業(yè)需要先弄明白自己的客戶是誰(shuí)：是服務(wù)于 B 端企業(yè)，還是 C 端個(gè)人？目標(biāo)客戶的行業(yè)、地域分布及實(shí)際需求是什么？以一家位于北京的工業(yè)自動(dòng)化設(shè)備公司為例，其主要客戶可能是制造行業(yè)中的采購(gòu)經(jīng)理或技術(shù)負(fù)責(zé)人，這些人往往會(huì)在網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞，比如“北京工業(yè)自動(dòng)化設(shè)備廠家”或“車(chē)間自動(dòng)化升級(jí)方案”等來(lái)尋找供應(yīng)商。因此，企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)在頁(yè)面標(biāo)題、產(chǎn)品展示和解決方案等核心內(nèi)容中，自然融入這些高相關(guān)性的關(guān)鍵詞，以便目標(biāo)客戶通過(guò)搜索快速找到他們。

　　不要忽視 SEO 的基礎(chǔ)配置，因?yàn)樗菑乃阉饕娅@取流量的重要手段。很多人誤以為 SEO 是網(wǎng)站上線后的事情，但事實(shí)上，在網(wǎng)站搭建階段做足優(yōu)化功夫，可以為后續(xù)的推廣省下許多精力。例如，網(wǎng)站域名最好選擇與品牌或主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的名稱(chēng)，比如“公司簡(jiǎn)稱(chēng)+行業(yè)關(guān)鍵詞”，不僅方便客戶記住，也有利于搜索引擎的識(shí)別。此外，服務(wù)器需保證速度快且穩(wěn)定，若使用國(guó)內(nèi)服務(wù)器，還需完成 ICP 備案以確保網(wǎng)站能被正常收錄。每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)單獨(dú)設(shè)置標(biāo)題（Title）、描述（Description）和關(guān)鍵詞標(biāo)簽（Keywords）。標(biāo)題中需包含核心關(guān)鍵詞和品牌名稱(chēng)，而描述則用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，比如“北京工業(yè)自動(dòng)化設(shè)備廠家，定制化方案，免費(fèi)勘測(cè)，24 小時(shí)售后響應(yīng)”。同時(shí)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要清晰明了，采用“首頁(yè) - 產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè) - 產(chǎn)品詳情頁(yè) - 解決方案頁(yè) - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們”的層次架構(gòu)，不僅便于搜索引擎抓取內(nèi)容，也能讓用戶迅速找到所需信息。

　　為了擴(kuò)大流量覆蓋面，多渠道引流功能同樣十分重要。企業(yè)可以在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)加入多渠道引流的布局，例如在首頁(yè)顯眼的位置添加微信公眾號(hào)二維碼或者視頻號(hào)入口，以吸引訪客加入私域流量池。如果企業(yè)從事電商業(yè)務(wù)，可以在產(chǎn)品詳情頁(yè)設(shè)置“淘寶店鋪”或“京東店鋪”的跳轉(zhuǎn)鏈接，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)之間的流量互通。對(duì)于有線下門(mén)店的企業(yè)，也可以嵌入地圖導(dǎo)航功能，標(biāo)明門(mén)店的地址及聯(lián)系方式，方便本地用戶前往咨詢(xún)。一家連鎖餐飲品牌就曾在網(wǎng)站首頁(yè)添加了“附近門(mén)店”的查詢(xún)功能，用戶只需輸入所在區(qū)域，就能快速獲取最近門(mén)店的具體位置、營(yíng)業(yè)時(shí)間以及訂餐方式，上線后，通過(guò)網(wǎng)站引導(dǎo)到店消費(fèi)的客戶比例增加了 35%。